全球转入世界杯时间，啤酒小龙虾关卡中场经济 促成新的消费模式。据天猫618数据表明，截至6月12日世界杯开赛前，百威啤酒世界杯自定义罐在天猫售出100万听得；小龙虾销量数在天猫618前六日早已上升至6000万只。开赛当天11分钟问世首例进球，这11分钟内还包括天猫、盒马、口碑、吃饱了么在内的天猫618新零售生态已售出59.5万只小龙虾，不足以布满整个球场。世界杯某种程度是足球盛宴也是经济大餐，其强劲的带货能力，更有了各大品牌的派对。

以优酷、淘宝、天猫、支付宝、口碑、吃饱了么、盒马、飞猪、高德等30多家阿里巴巴生态公司构成的超强强劲的运营团队，将环绕世界杯构建线上线下融合的新零售模式，到店非常丰富、到家按时，为消费者获取从衣食住行、娱乐消费无缝统合的新消费体验。确实新零售的未来场景都在天猫上。天猫总裁靖捷回应，传统电商时代早已过去了，新零售时代正在打开。

世界杯毫无疑问将为阿里巴巴生态惹来极大流量，正在展开中的天猫618也仍然只是年度大胆，而正是传统电商向新零售改变的关键时刻和全景展出。线上与线下共振共赢线上与线下共振是今年天猫618的仅次于看点。

其中，最大规模的一次传统零售升级行动，要数连锁餐馆大润发发动100家门店线上线下实时重新加入天猫618。这是阿里巴巴投资大润发后，首次透露新零售合作进展。此时距离投资已完成尚能严重不足半年，大润发的新零售模式是怎样的？据理解，升级后的大润发门店区别于传统餐馆，首先糅合盒马鲜生（市场需求面积:2500-5000平方米、已入驻74家购物中心、今年计划进90家）的挂链系统，并终端盒马鲜生物流接单能力，还同时对门店运营管理系统展开数字化改建。

改建完后，大润发门店周边3公里内的用户都可以通过手机淘宝在家下单，享用到盒区房 一小时内送货到家的服务，价格与大润发门店的商品价格完全一致。这意味著大润发月打开线上线下全面融合时代，全国1000万家庭已划入覆盖范围。大润发不是仿效盒马鲜生，而是要用于这套体系探寻商超新零售的新路径，在大大调整递归、模式跑完通后，大润发不愿把升级经验共享给更好同行。大润发董事长黄明端回应，大润发的目标是探寻一种合适大卖场的新零售运转模式。

到今年底前，全国近400家大润发门店，将相继已完成新零售改建，终端线上运营能力。今年天猫618，将是大润发和阿里合作成果的首次集中于展现出。

盒马鲜生作为阿里巴巴新零售的样本，模式窜红以来沦为许多零售企业效仿的对象，但效果都不尽然。一方面受线上订单不稳定的影响，另一方面仓储人员的投放依然是大头。

对于零售来说，最本质的就是提高效率、降低成本。盒马鲜生的顺利，关键的是通过数据驱动构建从前台到后台，从线上到线下的无缝交会。

对于大润发来说，此前无论是效率的提高，还是产品的差异化，供应链的优化空间，在传统的模式下都很难很快提高。从大润发的数据看，经过数字化改建后的门店，整体效益提高了15%。

特别是在，线上线下成了一盘货后，线上订单沦为几乎的增量。重新加入阿里巴巴生态圈，新零售盒马鲜生为大润发带给一种全新的思路，为其换道转弯获取有可能。黄明端透漏，除了与阿里巴巴及天猫新零售各块业务探寻融合点，比如，与天猫餐馆、盒马鲜生在供应链层面进行合作。

目前还有几十个项目在前进中，还包括门店数字化、数据化管理订购、供应链升级、大数据营销驱动等。另外，像北京朝阳大悦城、杭州城西银泰、上海中山公园龙之梦、深圳coco park、重庆龙湖时代天街等全国70多个商圈也实时参予到天猫618新零售大舞会，构建线上线下的切断。

无论是化妆品专柜、服装专卖店、家居馆，还是天猫智慧门店、天猫快闪店都引发了当地消费高潮。新零售新的玩法17秒销售一空5000瓶六神Rio鸡尾酒，沦为今年天猫618的现象级爆款。跨界公开信引新品，是今年天猫国潮行动的策略。

据理解，天猫针对中国品牌发售的全新营销系列线，通过合作，让中国品牌在天猫平台上展开品牌、货品的双升级。为此，天猫推展多品牌跨界合作。以六神与RIO的跨界合作为事例，早在3个月前，天猫基于消费者洞察就相爱两家品牌联手展开配方研发、产品测试，最后在618发售了六神口味鸡尾酒。

这个消费者洞察十分拜，把两个有所不同风格的品牌跨界混搭在一起，构成全民热议的话题爆款，对于品牌方来说相比之下远超过期望，还彼此带给了新的客群。Rio电商总监唐慧敏回应。并不仅于此，天猫的网红爆品脑洞大大，比如周黑鸭与御泥坊公开信发售的小辣颌嘴巴唇膏，年初火极一时间的泸州老窖桃花饮香水，福临门万福卸妆油、辣条味粽子、酒香型粽子等日后发售，都极具话题。

在新的消费升级形式下，个性化体验与产品品质受到消费者的同等推崇，这样就拒绝品牌销售和服务大大优化。天猫通过切断线上线下多维度场景，环绕衣、取食、寄居、行、娱、购等各类细分消费场景，针对有所不同市场需求的消费人群展开全面且原始的画像，并通过新的营销模式，为消费者带给个性化的购物体验。特别是在，作为天猫为品牌独家量身定做的618，凭借其平台、数据、流量和消费者运营方面的优势，以及仅有矩阵营销资源，打开了新的零售时代，助力品牌获得线上销售及口碑传播的双赢。

跨界公开信不受欢迎的背后，透漏出有在天猫平台的融合中，可以持续问世新的生物。为老字号在新零售时代绽放新生获取源动力。

并且，对于对于老字号、国字号的品牌商家来说，富裕话题性的爆款单品造就了营销，关上了品牌影响力。同时，也构建了创意的营销升级，切断仅有链路的营销闭环。新零售赋能力量全面愈演愈烈财报表明，阿里巴巴集团2018财年收益2502.66亿元，同比快速增长58%，刷新IPO以来最低增长速度。

核心电商业务收入2140.20亿元，同比快速增长60%。特别是在，B2C业务天猫获得了远超过预期的增长速度，实物GMV（商品交易总额）与去年同期相比快速增长45%。核心电商及天猫的高速发展，必不可少新零售模式所展现出的线上线下融合的全新业态，为其在业绩快速增长和业务创意上获取爆发式动力。

事实上，阿里巴巴为新零售在大大加码，以投资驱动的模式推展新零售变革南北深水区。同时，更加多的品牌尊重新零售沦为公司内一把手工程，并自由选择与阿里巴巴一起联合亲吻新零售，借以推展公司竞争力从内到外展开全面升级。从大股东盒马鲜生、高鑫零售、竟然之家、吃饱了么、易果生鲜等来看，阿里巴巴通过全面数字化已完成人、货、场的重构和升级。

另外，阿里巴巴也在更进一步完备新零售物流基础设施的布局，为最后一公里助攻。2017年10月，阿里向菜鸟物流注册资本53亿元，将股权比例提升到51%，并宣告未来五年之后投放1000亿元，减缓建设全球物流网络。

世界杯期间，你想要买买卖，不吃不吃不吃。菜鸟网络为你通车分钟级仓储地下通道，只要你在网上下单，就能构建 8分钟楼下送货上门。另外，海底捞、麦当劳、必胜客等广大吃货钟爱的餐饮大牌，还齐齐合力吃饱了么自定义发售较低至1折起的世界杯套餐。新零售之下，是一切环绕人的市场需求进行，并对真实世界的数字化呈现出。

新零售模式下，线上与线下深度融合、消费场景日益多元、多渠道海量消费数据被挖出在大数据、人工智能等新技术的助攻下，环绕人们的消费行为展开搜集、分析、存储、运算这一刻将更加常态化。以前只是天上一只猫，这次天猫618让我们感受到无处不在的天猫。消费者不用受限于哪里下单，哪里提货，一切环绕着他最偏向、最习惯的方式再次发生。从交易、交付给到交互，全程和消费者认识。

靖捷说道。天猫618，折射出中国零售行业的转型及变革，以数字化和智能化为基础的新零售时代早已扑面而来。

更加促成了一大批新模式、新的业态的公司在全国各地很快扎根茁壮。

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